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(2018-01-19) 越南农产品：以品牌为“通行证”

越南农产品：以品牌为“通行证”

文章来源：越南中国商会胡志明市分会秘书处

越南作为具有农业优势的国家，农产品每年成功出口到诸多国外市场并达数百亿美元的出口额，其中数亿美元出口额通过超市渠道出口实现。然而，具备品牌的农产品并不多。

由荔枝获得的经验

2017年，北江荔枝周首次举办于泰国BigC超市，随后北江荔枝直接通过此超市链出口到泰国市场。在泰国为具有热带水果优势国家的背景下，越南荔枝能够成功进入其大型超市被认为已为越南农产品乃至其他商品出口到世界各国市场奠定了基础。

据工商部统计数据，为践行促进截止2020年阶段越南企业直接出口至国外分配网络提案，至今，通过BigC、MM Mega Market、Lotte、Aeon等超市渠道直接出口商品的总价值已达数亿美元，集中于越南有优势的农林水产品、加工食品、消费品等商品。

成功建立品牌是关建任务

尽管已取得一些成功，但越南许多产品因对建立形象与品牌工作不够重视而未能得到消费者的青睐，尤其是农产品。原因为大部分中小企业、农场、农户由于缺乏资本而忽略版权登记、知识产权及地理指引，致使商品的所有权和特性不被肯定。企业也未对包装给予充分投资、为商品建立标准和规准。此外，收获后的保存工作未被重视，而欧美日等严格市场对此问题具有很高的要求。

升龙Big C副总经理阮泰永说：“为提升越南商品的竞争力，除企业自身努力外，需要各劝农中心、出口协助中心提供帮助，包括提供市场信息、法理咨询、包装设计指引等。同时，需要提升收获后科技以提高商品的竞争力。”

至于工商部，国内市场司副司长黎越娥（Lê Việt Nga）表示，未来工商部将继续在国外市场举办越南商品周，为企业提供推广商品的平台。同时，2018年，工商部将积极支持中小企业的商品进入外国投资企业产品分销系统，使之销售范围不仅在国内，且还迎来出口机遇。

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